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NHL总决赛落幕,花边比正赛还值得赛事IP学习

发布日期:2022-07-11 18:39    点击次数:113

NBA总决赛大幕刚刚落下,NHL总决赛也迎来终局。在总决赛的第六场,科罗拉多雪崩队2-1力克坦帕湾闪电队,最终以大比分4-2夺冠,这也是雪崩队时隔21年再次捧起斯坦利杯。

▲总决赛后,雪崩队球员在更衣室展示冠军腰带。

虽然这个系列赛没有迎来第七场,坦帕湾闪电队最终输掉系列赛,无缘三连冠霸业,但在营销和整活上并没有输给对手。

第五场天王山闪电队是客场作战,但为了满足闪电球迷的观赛需求,俱乐部开放了位于佛罗里达坦帕的主场Ice Palace,举办观赛活动(Watch Party),现场除了有传统的转播大屏幕,还在冰面上形成投影,通过实时追踪技术实况“投影”了千里之外两队的比赛情况,比赛中球员的跑位和每一次传球路线都清晰可见。当然这并不是简单的投影,而是一种黑科技——追踪技术。

事实上,NHL的追踪技术已经布局多年,到2019年,NHL和德国技术公司Jogmo签署跟踪系统的采购协议,并在当年全明星赛期间对这项技术进行了测试。到2019-20赛季开始,NHL转而和位于北卡罗来纳州的科技公司SMT合作,这项追踪技术后来被命名为“NHL Edge”。

技术实现的方式是把一个小型电子设备放在球员球衣背面肩胛骨之间的一个小口袋里,每个冰球里嵌入了一个微芯片(不过NHL今年1月宣布暂停使用植入芯片的冰球,理由是这种冰球影响使用效果,但是NHL表示未来仍然会在冰球中植入芯片)。

目前,在NHL的32个球馆里,每一个都架设有14-16个红外摄像机。比赛时,中央系统向冰球和球员设备发送无线电信号,接收设备将通过发射红外光脉冲进行回应。红外摄像机可以感应和测量这些信号,在三维空间中定位球员和冰球,可以做到几乎实时传输这些数据。

追踪系统最初的目的是提高比赛转播的可看性,比如提供现实增强效果——在手机上看比赛的球迷用手指点击冰面,比赛就会出现特殊效果,比如球的运行线路会用彩色线条实时标识出来,在争球的时候,两个球员之前的争球成功率也会显示在屏幕上,如果在比赛中点击球员,屏幕就会出现这个球员的出场时间和滑行速度等数据。

追踪系统收集的数据同时还能帮助球队分析师做战术分析,掌握球员的运动情况。另外,随着体育博彩在美国的合法化,追踪系统开始在体育博彩上派上用场,另外,游戏也是一个重要的应用场景。

▲一个球迷在军刀队和魔鬼队的比赛中,用手机体验NHL 的沉浸式技术。

活用追踪技术不是闪电队在这次系列赛中唯一的“整活”。

在总决赛上,闪电队的老板Jeff Vinik撒下大手笔,他宣布为每位在闪电队主场场馆工作的全职员工提供5000美元,员工们可以把这笔钱捐给任何想捐助的慈善机构。鉴于“获奖”员工多达244人,所以这次的捐助总额达到120万美元。

▲闪电队的老板Jeff Vinik的捐款总额达到了120万美元。

本着娱乐至死的精神,闪电队还贡献了一项创新。在强打的时候(冰球比赛中一方球员犯规被暂时罚下场,另一方通常会有2分钟多打少的时间,即强打Power Play),闪电队把一个机位对准被罚下的对方犯规球员,这名球员在受罚席的一举一动都会出现在大屏幕上,直到这次强打结束。

这种“公开处刑”算得上是一种另类的主场优势了。总之,论“整活”的业务能力,闪电队可以说完胜,而雪崩队最大的亮点可能就是在夺冠后的全队大合照时,集体“黄油手”,把斯坦利杯摔在了冰面上。

▲冠军雪崩队“黄油手”的瞬间。

6月中旬,NHL总裁Gary Bettman预计这赛季联盟的收入至少将达到52亿美元,将创下NHL的历史新高。虽然在北美四大联盟中的影响力并不是最高的,但NHL的“整活”能力从来不落下风,这种“整活”能力也值得赛事IP们学习。

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