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5天3亿,五一档意义重大

发布日期:2022-05-08 20:19    点击次数:201

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐,作者 | 南如珉,编辑 | 朴芳

今年五一档正式落幕,5天累计拿到3亿票房,基本符合最初的预期。

或许很多人依然在担心数字上的大幅倒退,但相反它呈现出了超出预期的市场活跃度。以如此阵容征战五一档,其实表现已经是非常的出色。尤其是伴随着影院复工率的不断上升,更是看到了后续种子选手定档的可能性。总之,今年五一档未能成为拐点,但却依然拥有重要的意义。

01 这3亿弥足珍贵

5天3亿,基本达到了之前犀牛娱乐做出的预测。五一档历来都是全年的中坚力量,它的损失显然是可惜的,但以目前的成绩来看,甚至是要比预期略好的,尤其是影院复工率这方面还是带来了很大的惊喜,在整个五一期间,全国影院复工率平均在67%左右,正常营业的影院基本保持在8000家以上,这是一个令人惊喜的数字。

其中光线的《我是真的讨厌异地恋》拿到了假期中的冠军,5天斩获9000万,这便是它敢于不撤档换回的红利。作为档期中为数不多的国产片,青春+爱情的类型吸引了不少女主增量市场。以影片的开画表现来看,即便它换个档期,也很难有更大的体量。

而好莱坞《坏蛋联盟》紧随其后,在长假中累计拿到了7000万票房,甚至在最终两天的单日体量已经反超前者,拿到了单日票房冠军。走势非常的坚挺,它也是假期中口碑最好的一部,后续有望冲击1亿票房。

包括后面的老片均有上佳表现,五一档赋予它们第二次生命。《神奇动物3》《精灵旅社4》《边缘行者》均在长假中重获新生,原本都濒临下线的边缘,殊不知在最后时刻迎来了五一档的加持,最终均有着出色的斩获,长假带来的市场延续力还是非常可观的。

包括上映许久的《神秘海域》《新蝙蝠侠》等,都获得了最后一丝喘息的机会。唯一遗憾的是以《出拳吧!妈妈》为首的几部新片并未有出色的表现,空降是勇气的体现,但失去了宣发的时间,导致了影片的热度严重不足。

尽管在五一期间,北京等地遭受重创,但至少从市场走势层面来看,五一档还是非常稳健的。如果一味地跟过去比,拿出较去年下滑80%+的数据,那么带着这种眼光看问题显然是不合适的。不能跟过去比,只能是跟自己比,在现有的影院复工情况下、现有的捉襟见肘的片单下,成绩已然出色。

可能有人说了,大盘都崩到3亿了,有什么值得歌颂的呢?其实数字仅是市场最表层的现象而已,它只能代表此刻的市场结果,而这个结果是跟片单挂钩,并非跟档期挂钩,更跟市场的复苏无关。

因为观众的购买力永远在,观众的观影诉求永远在,但电影院不常在,影院里的片单不常在。在搞清楚这个道理之后,数字的大幅倒退就不再可怕,因为任何的高票房都是建立在影院+优质片单之上的,有了这个基础,才会有源源不断的观众走进影院。

如今是影院处于关门与开门之间,复工率处在60%以上,这对片方来说刚好卡在一个不上不下的点上,大部分片方选择撤离也是可以理解的。部分影院未开,导致了撤档无片可放,最终导致了票房仅有3亿级别,这当然不算是倒退,也不能证明什么观众不爱看电影。

只有两种情况可以证明市场在倒退,证明观众真的在逃离大银幕。首先,假设将这个片单原封不动放在去年五一档,结果表现出色,产出了5亿、8亿,那意味着现在的市场真的在下滑。亦或说《水门桥》这类的种子已经没人看了,票房下滑得厉害,同样可以证明大银幕的吸引力下滑。

显然都没有。电影市场跟经济的发展并不成正比,这也是“好莱坞效应”理论所在,即——经济越差的时候,好莱坞的电影票房越高。

有研究表明,自从1929年经济大萧条以后,只要好莱坞电影的票房高涨的时候,就是经济萎靡萧条的时候。因为生活过于紧迫,大家都愿意去电影院呆上一两个小时,以此来逃避现实的压力,毕竟三四十块钱的电影票还是支付得起的。因此,电影市场的好坏,只跟档期中的片单有关,跟档期无关。

02 复工率比票房更关键

要知道在五一档之前,国内影院的复工率始终在50%上下徘徊,那也是行业悲观的一重要原因,亦是间接导致了各大片方开启了撤档的行动。可殊不知进入五一档之后,复工率开始陡增,已经开始逼近70%,市场在以非常健康的走势前行。

从50%提升到接近70%,除了全国疫情的控制在逐步完善之外,还有一些是影院自身的原因,其实全国有不少影院是处在开门和不开门之间的,不开只是因为没什么必要性,毕竟工作日700万的表现还不如不开。可一旦有好的片源出现,它们就咬咬牙开门了。从这个角度来看,倘若五一档那些种子项目没有撤档的话,五一档的复工率可能会更高。

在连续的清明档、五一档被战术性放弃之后,貌似在数字上有着巨大的损失,毕竟有一个大幅的倒退,但仔细算下来,至少保留了那些种子级的选手,诸如《人生大事》《哥,你好》《保你平安》等都会随时回归,一旦上映之后,将之前的窟窿给填上。

当然从另一个角度来看,在接连损失了清明档、五一档之后,囤积的种子选手已经是越来越多,这也就意味着一旦下半年疫情得以控制,市场将会形成一个快速的反弹,届时种子选手重新拿回桌面上,将会产生非常强大的能量。当然,当种子选手过多时,如何进行科学合理的档期分配,依然是接下来需要解决的问题。

表面的数字固然重要,毕竟五一档5天3亿确实低迷,可市场后续的潜力,复工的节点显然才是更关键的。总之,以目前的市场大环境来看,一旦影院复工率得以提升,一旦有头部种子上映,那么观众将迅速在大银幕形成集结。简言之,现在市场有多冷清,复工后就有多热闹。

所以,复工率才是最为关键的指标,票房根本就不是,不论今年五一档斩获3亿还是8亿都没有那么重要。因为复工率才是真正的市场拐点,50%跟70%是截然不同的,而90%以上则是另一个级别的东西,届时才会出现大规模的定档,市场才能复苏。

五一档揭示了市场的一些道理,比如说撤档不见得是好的决定,因为它们回来的时候不见得比得过现在,而坚守的项目也不见得差,《我是真的讨厌异地恋》《边缘行者》均有破亿的成绩,这便是市场的均衡性。

同时今年的五一档也让一些平日躺平的影院有勇气再次开张,大家共同把复工率提升到了接近70%的可观数据。所以说,五一档虽然在市场层面,远远无法构成一个市场拐点的存在,但至少能够让行业看到信心,能够想象一下接下来某个节点即将到来的火热。



 




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